Bien que les facteurs culturels et socio-économiques varient d'une région à l'autre du monde, le secteur agricole a toujours été l'épine dorsale de la société et, en tant que tel, reste cohérent. Bien que ce fait ne change pas, les réglementations régissant les activités du secteur agricole sont sujettes à des changements et des améliorations au fil du temps. La politique agricole commune (PAC) a été inaugurée par l'Union européenne en 1962 et a assuré un soutien financier aux agriculteurs et aux producteurs de vin afin que le secteur agricole puisse continuer à produire dans le meilleur intérêt de tous.
La dernière réforme de la réglementation européenne sur la PAC est discutée depuis 2017 et a été consolidée dans la législation le 6 décembre 2021. Ces nouvelles réglementations entreront en vigueur à partir du 1er janvierst 2023 ; à ce titre, les acteurs du secteur agricole seront tenus de s’y conformer en conséquence.
L'étiquetage du vin passe à l'électronique
Le nouveau règlement de la PAC impose notamment à l'industrie vinicole européenne de renforcer la manière dont elle étiquete ses produits. Les producteurs de vin n'étaient auparavant pas tenus par l'UE de fournir une liste complète des ingrédients sur l'emballage de leurs produits, comme on s'attendrait à le voir sur les emballages alimentaires. En raison de l'espace d'impression intrinsèquement limité sur les étiquettes des bouteilles de vin, les informations auparavant requises étaient le nombre de calories et la présence d'allergènes, le cas échéant.
Mais à l'ère de l'électronique et des codes QR, les limites de l'étiquetage physique deviennent vite obsolètes. L'espace auparavant occupé par les informations nutritionnelles peut désormais se targuer d'un code QR qui peut être scanné pour obtenir une liste beaucoup plus complète des ingrédients, ainsi qu'une description complète des informations nutritionnelles du produit.
Cela rend non seulement les étiquettes des bouteilles de vin plus épurées et plus nettes à regarder, mais permet également une plus grande transparence entre les consommateurs et les producteurs. Presque tout le monde a un smartphone dans sa poche qui peut scanner une bouteille de vin. Code QR et ouvrir un lien vers un site Web aux informations pertinentes. Ce nouveau règlement pourrait être la première étape de la modernisation de la manière dont les producteurs de vin communiquent avec leurs consommateurs.
Nouvelle réglementation, nouvelle opportunité
Les changements de réglementation rendent la plupart des entreprises nerveuses car elles doivent s'y conformer et apporter des changements radicaux à leurs activités. Cependant, cette exigence d'étiquetage électronique pourrait donner aux producteurs de vin de l'UE l'occasion d'intensifier leur stratégie publicitaire.
La nouvelle réglementation impose l'étiquetage électronique de tous les produits à base de vin vendus au sein de l'UE, avec des informations complètes sur les ingrédients. Cela concerne également les producteurs de vin situés hors de l'UE. Les producteurs de vin qui vendent leurs produits hors de l'UE ont le privilège supplémentaire d'utiliser ce nouveau canal numérique pour transmettre des informations aux consommateurs afin de promouvoir leurs produits.
En termes simples, la nouvelle réglementation offre aux producteurs locaux du secteur une toute nouvelle scène pour leur marketing et leurs ventes. Pour en tirer le meilleur parti, il devient impertinent pour les vignerons de concevoir judicieusement leurs codes QR. QR code peut aider leurs marques à transmettre des informations plus efficacement, un code QR mal conçu peut nuire à leur image de marque.
Non seulement un code QR défaillant découragera tout client qui tentera de le scanner – pour finalement se retrouver avec un lien qui ne s'ouvre pas – mais cela signifiera également un échec pour la conformité de la marque aux nouvelles réglementations. Lorsque le respect d'une nouvelle réglementation peut accroître la compétitivité d'une marque, il y a une situation gagnant-gagnant. Et c'est là que le fait d'avoir des partenaires de codes QR comme Unitag peut faire toute la différence.
Étant donné que la réglementation autorise des informations de vente et de marketing variant selon les régions, le code QR doit également adapter sa fonction en fonction de l'endroit où il est scanné. Unitag utilise la géolocalisation pour tirer le meilleur parti d'un code QR unique et dynamique. Cela permet aux acteurs de l'industrie vitivinicole européenne de commercialiser leurs produits avec les informations requises tout en respectant les règles de concurrence de l'UE.
Cette réforme de la PAC 2023 offre également aux consommateurs une plus grande transparence sur les détails des boissons alcoolisées qu'ils consomment. Ils peuvent désormais scanner un code et lire les ingrédients, comme la teneur en alcool et la présence ou non d'additifs dans leur vin. Les connaisseurs apprécieront cette information plus détaillée sur le processus d'élaboration de leur vin, des vignes à la mise en bouteille.
Bien entendu, la numérisation pose également le problème du suivi et de la collecte électronique des données des utilisateurs. Que cela nous plaise ou non, même si la technologie nous facilite la vie, elle compromet plus que jamais notre vie privée. La réglementation de la PAC sur l'étiquetage électronique interdit la collecte de données des utilisateurs. Cependant, les services de codes QR en dehors de l'UE ne sont pas soumis au respect de cette interdiction. Ainsi, un mauvais partenaire peut mettre un vigneron en infraction avec la réglementation, ce qui peut entacher la confiance entre les consommateurs et le secteur.
C'est là qu'intervient le partenariat avec un spécialiste du code QR comme Unitag devient crucial. Tout comme il doit y avoir transparence entre les vendeurs et les acheteurs de vin, il doit y avoir transparence et confiance entre le fournisseur de services de codes QR et l'industrie vitivinicole. Compte tenu de tous ces facteurs, ce nouveau règlement de la PAC peut constituer une avancée majeure dans la manière dont l'industrie vitivinicole européenne gère les relations avec les clients et le marketing.
Unitag a développé son produit spécifique à l'industrie du vin comme fruit d'une partenariat avec l'occitan, un acteur européen de renom dans le domaine de la WineTech. Cette collaboration a permis de garantir que le produit soit adapté au marché complexe de l'industrie du vin et des spiritueux, offrant aux clients la meilleure expérience possible pour leurs besoins réglementaires.
