La connaissance des détails techniques des codes QR et de leur fonctionnement ne suffit pas à en faire un outil numérique efficace. Les opérations marketing doivent répondre à plusieurs critères pour réussir.
Affiches, magazines, t-shirts, mugs et même papier toilette, vous pouvez imprimer votre QR Code partout ! Mais attention, le matériau choisi peut affecter la lisibilité des QR Codes. La surface d'impression doit être plane pour que le lecteur puisse scanner le code. Essayez également d'éviter les surfaces réfléchissantes ou facilement déformables.
En savoir plus sur la taille d'impression des codes QR >Il est également essentiel de tenir compte de l'environnement d'affichage des codes QR. Ils doivent être à la fois lisibles et visibles pour le consommateur. Évitez de les placer trop bas sur une affiche, dans un endroit sombre ou sur une surface en mouvement. De plus, il est plus efficace de les afficher dans un environnement où les utilisateurs ont le temps de sortir leur smartphone pour les scanner (ce qui est rarement le cas pour une publicité télévisée).
Sans réseau mobile, votre code QR risque d'être inutilisable. S'il redirige vers un contenu web, l'utilisateur doit disposer d'une connexion internet de qualité, mobile ou sans fil. C'est particulièrement important si le code QR renvoie vers une vidéo. Si vous savez où le code sera disponible, il est conseillé de tester la connexion internet.
Tout le monde ne sait pas à quoi servent les codes QR ni comment les lire. Il est donc important d'imprimer une explication avec votre code QR et de détailler la procédure de scan.
Les clients sont enclins à scanner votre code QR car ils s'attendent à accéder à du contenu de valeur. Les coupons de réduction, les informations exclusives et le marketing direct sont de bons exemples d'utilisation efficace des codes QR ; ils doivent proposer un contenu attractif. Évitez de distribuer une simple copie numérique de votre prospectus, car cela serait très décevant. Un code QR est un lien vers le monde numérique et marketing, et non le contenu lui-même. Par conséquent, vous devez indiquer clairement les avantages que le client retirera du scan de votre code QR.
Si votre code QR redirige vers un site web, celui-ci doit non seulement proposer un contenu pertinent, mais aussi être optimisé pour les navigateurs de smartphones. La plupart des sites web classiques s'affichent très mal sur smartphone et nécessitent de zoomer et dézoomer pour être lisibles.