Comprendre comment fonctionne le QR Code et les possibilités qu'il offre en terme d'interactions avec l'utilisateur n'est pas suffisant pour que cet outil soit efficace. Chaque campagne de communication doit répondre à un certain nombre de critères pour espérer être un succès.
Affiches, magazines, t-shirts, mugs et même papier toilette, vous pouvez imprimer votre QR Code n'importe où ! Mais attention, le matériau choisi peut avoir une incidence sur la lisibilité des QR Code. La surface d'impression doit être plane pour que le lecteur puisse scanner le code. Essayez également d'éviter les surfaces réfléchissantes ou facilement déformables.
En savoir plus sur la taille d'impression des QR Codes >Vous devez également tenir compte de l'environnement dans lequel les QR Code seront affichés. Ils doivent être à la fois LISIBLES et VISIBLES par le consommateur. Essayez d'éviter les QR Code affichés trop bas sur une affiche, dans un endroit sombre ou même sur une surface en mouvement. De même, il sera plus efficace de placer votre QR Code dans un environnement où les utilisateurs finaux auront le temps d'ouvrir leur smartphone pour le scanner (ce qui n'est guère le cas pour une publicité télévisée).
Sans réseau mobile, votre QR Code risque de ne pas être utile. Si votre QR Code redirige vers un contenu web, le consommateur doit avoir accès à un réseau de données de qualité, qu'il soit mobile ou sans fil. C'est particulièrement vrai si le QR Code sert à diffuser la vidéo. Si vous savez où le code sera disponible, vous devriez envisager de tester la connexion de données.
Tout le monde ne sait pas à quoi servir les QR Code et comment les lire. Il est important d'imprimer une explication le long de votre QR Code et de détailler le commentaire du scanner.
Les clients sont enclins à scanner votre QR Code parce qu'ils s'attendent à obtenir un contenu de valeur. Couponing, infos exclusives, marketing direct sont de bons exemples de ce à quoi servent les QR Code, ils doivent délivrer un contenu attractif. Évitez de livrer une copie numérique de votre prospectus, car ce serait très décevant. Un QR Code est un lien vers le monde numérique et le monde du marketing, pas un contenu en soi. Vous devez donc indiquer quels types d'avantages le client obtiendra en scannant votre QR Code.
Si votre QR Code redirige vers un site web, celui-ci doit non seulement apporter un contenu de valeur, mais aussi être optimisé pour les navigateurs des smartphones. La plupart des sites web ordinaires s'affichent très mal sur les smartphones et nécessitent un zoom avant et arrière pour être lus.